¿Cuáles son las razones que damos a los emprendedores para crear empresas, con los consiguientes riesgos, esfuerzos, sacrificios, …?, ¿ser reconocido como un creador de riqueza?, ¿ganar dinero?.
Según Jose Luis Briones, ninguna de estas razones es suficiente para crear una empresa. Hay que encontrar razones mucho más estimulantes, admás de satisfacer las motivaciones intrínsecas que estos emprendedores, denominados «pioneros» por Jose Luis, tienen en su interior. Es pues una nueva interpretación de lo que significa riqueza, donde el beneficio económico debe ser paralelo a la aportación del mejor servicio o producto posible, respetando una serie de premisas que fortalezcan la riqueza humana y social de los agentes implicados: colaboradores, clientes y proveedores.
